品牌风险控制（内训课）
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品牌风险控制（内训课） - 授课老师
王炜内部控制讲师
【行业背景】 中国管理科学研究院内部控制与风险管理研究所主任、财政部内部控制自我评价报告工作指导讲师、财政部会计司、证监会会计部《我国境内外同时上市公司2011年执行企业内控规范体系情况分析报告》起草人、知名企业风险管理咨询讲师、北京君睿信企业管理咨询有限公司首席内部控制讲师、职业经理人（内部控制）人才测评讲师委员会委员、中国人民大学客座教授、清华大学特邀讲师、中央广播电视大学信用教材评审讲师、长期服务于国内大中型企业的内控与风险管理工作。 [详细]
品牌风险控制（内训课） - 课程简介
模块一：品牌基础知识
1、品牌的概念：
（1）品牌的常规定义；
（2）品牌和产品的区别
2、品牌的意义：
（1）更高的价格；
（2）更大的规模；
（3）案例分析
3、品牌对于企业核心竞争力的意义：
（1）选择不同的核心竞争力，选择不同的发展道路；
（2）价格优势；
（3）广告优势；
（4）技术创新优势；
（5）人力资源优势；
（6）生产优势；
（7）销售渠道优势；
（8）品牌优势；
（9）品牌是企业持续性的竞争资源
模块二：品牌管理框架
1、品牌管理基础框架：
（1）生意环境；
（2）消费者；
（3）核心价值；
（4）如何建立
2、消费者导向的品牌文化：
（1）尊重消费者；
（2）消费者“决策”；
（3）相信消费者的力量；
（4）全员参与
模块三：品牌定位
1、品牌定位的概念
2、目标消费者：
（1）首要消费者和进入点消费者；
（2）消费者数据和消费者洞察
3、价值与利益：
（1）功能性利益；
（2）情感性利益；
（3）令人信服的原因
4、品牌个性
模块四：建设品牌资产的品牌传播
1、品牌资产管理工具概述
2、品牌传播的手段：
（1）品牌的内部传播；
（2）品牌的外部传播；
（3）创新品牌传播手段——传播2.0（如何融合web2.0对传播进行创新）
