业绩倍增的精准营销训练
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业绩倍增的精准营销训练 - 授课老师
张铸久 销售 零售运营实战培训专家
张铸久老师简介【资历背景】 销售 零售运营实战培训专家 曾任伊莱克斯（中国）有限公司营销高管 曾任国美电器有限公司运营高管 25年销售、渠道管理、零售运营、采购管理经验 全球最大的销售培训机构WILSON LEARNING 中国境授权导师 【工作经历】2007年-2015年在担任国内最大的家电连锁企业国美电器的厨卫和生活家[详细]
业绩倍增的精准营销训练 - 课程简介
【课程背景】随着互联网对传统营销模式的冲击，客户的采购模式发生了巨大的变化。仅仅靠向客户推出独特、优势的产品和服务，已经不足以使企业取得持久的竞争优势。企业经常困惑。为什么销售人员刚开口交流，就让客户反感？为什么销售人员很难与客户建立信任？为什么难以形成业绩持续增长的体系？一系列的问题让我们一筹莫展。究其原因，主要是企业依靠信息不对等获得订单的机会越来越小。
要改变这种局面，需要我们构建以客户为中心的营销理念，配合精准营销的模式来提高营销效率。业绩倍增的精准销售训练正是符合这一特征的最实用的营销课程，该课程让我们的营销人员面对客户时，能做出比竞争对手更好的回应。确保我们的营销人员能够快速发掘并理解客户的业务问题，并提出适合客户的方案，以解决客户的实际业务问题。从而使我们的企业在当今竞争白热化商业环境中，占有一席之地。
【课程收益】
l 解码客户采购的四道心理防线，了解针对客户营销的操作步骤；
l 学会如何发掘客户心理需求，引爆客户采购行为；
l 深刻诠释客户营销的核心本质，轻松掌握业绩倍增的营销方法
l 通过实用的营销工具，为企业解决实际问题，帮助企业提升业绩；
【授课方式】 理论讲解+情景呈现+案例分析+现场讨论
【课程时长】 2天，6小时/天
【课程大纲】
一、精准营销概述
了解精准营销
把握客户采购的需求要素
精准营销心法---信念的力量
案例：解读信念的力量
二、精准营销前的准备
收集客户资料
关心客户的真正问题
三、真理瞬间：快速与客户建立信任
如何展现真实的自己，让客户对你做出正面的评价；
如何展现自己的专业形象
如何巧妙的向客户展现自己的办事能力
寻找双方的共通点
如何做到从客户角度思考问题
学习如何表现出设身处地的能力；
演练：我曾经站在你的角度思考过
分析客户行为风格分析
案例分享：客户类型分析
四、精确了解客户：发掘客户关键需求
了解客户对于采购的四个要素
案例：刘经理到底要什么？
分析双方的合作机会
明确客户购买动机、购买角色、以及购买条件
掌握查询事实和了解想法的提问框架，了解客户的需求
讨论：客户的最关心的问题是什么
了解聆听获得的信息的方法，并就问题的本质取得客户的认同
演练：运用需求模型分析客户需求
五、 精准营销的重点：有效推荐解决方案的技巧
为什么需要我们正确地推荐解决方案？
案例：他能把电脑卖出去吗？
推荐解决方案的技巧
向客户展示解决方案能给客户带来的利益。
演练：有效的推荐方案技巧DSAB法
如何有效处理客户异议
案例：马上就要签约，刘总突然提出异议，怎么办？
知晓异议的根源；疑虑加误解
案例：客户提出条件，是否我就应该降价？
掌握处理异议的步骤和方式：LSCPA模型
演练：运用LSCPA模型处理异议
采取有效的步骤让客户认可解决方案
六、 精准营销跟进阶段：掌握提高客户忠诚度的几种方法
掌握如何强化和巩固客户的采购决定
客户的满意是怎么发生的，了解客户满意带来的各种利益
案例：客户关心的是你如何保证你的质量和服务水平
帮助销售人员提高业主满意度，并在后期与客户增进业务关系。
案例：通过客户忠诚度的提升，请客户帮你介绍客户
