电视媒介行销及新媒介经营内训课
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电视媒介行销及新媒介经营内训课 - 授课老师
彭小东知名营销管理讲师
【行业背景】 实战派知名营销管理讲师、企业资深培训教练、国际职业培训师国家注册高级管理咨询师、资深广告人、传媒人、策划人中国企业教育百强前十强讲师排名全球培训师前50名讲师中华广告媒介行销力研究院长中国广告媒介行销创始人“弱势广告客户强势生存法则”倡导者“弱势广告媒介强势行销”传播者【服务客户】 北大MBA班，北大高管研修班.清华大学继续教育学院.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司，中国传媒大学,哈尔滨商业[详细]
电视媒介行销及新媒介经营内训课 - 课程简介
电视媒介行销及新媒介经营培训营
【课程大纲】
一.传播学与媒介销售之关系——广播电视社会功能的实现
1.电视节目市场现状探析
2.问题的凸显
3.未来市场的几个卖点
二.广电新媒体商业模式的制约瓶颈
1.体制与机制与新媒体发展不相适应
2.没有一个统一成熟的标准
3. 内容短板影响广电新媒体发展
4. 终端不完善、成本高
三.电视媒介如何突破广告销售的瓶颈
1.频道传播模式定位
2.随着深度营销模式传播概念
3、确立电视媒体个性化的传播方向
(一)、寻找——广告销售要寻找契合广告商广告传播思路的方法
(二)、突破――广告销售要突破广告商深度营销的思路
1、提升观众质量
2、付出的成本也应该是
3.广告价值的生产环节
(三)、 出路——确保广告产生实效
1、创新广告形式——植入式广告
2、注重广告策略：使得广告成为节目的一部分
3、降低沟通成本
四.电视广告经营困难局面分析？
1、影响广告商广告时间消费的因素
2、电视广告时间消费中出现的现象分析
3、电视台现有的应对策略
4、广告商面临的问题
5、面对以上问题，应该扭转这种局面？
五.美国电视广告预销售模式阐述:
1.电视台简介
2.地方电视台简介
3.地方电视台的广告时间
4.地方电视台购买时间
5.地方电视台的广告费用
6.地方电视台的促销活动
8.电视辛迪加
9.电视辛迪加简介
10.电视辛迪加与地方电视台的合作
11.电视辛迪加的广告购买
12.有线电视简介
13.美国的电视市场概况
14.电视网简介
15.购买电视网的时机
16.电视网的批量购买
17.购买电视网的定价
18.购买电视网的方式
19.什么是预销售？
20. 预销售的过程是怎样的？
21.谁来做预销售？
22.预销售的定价方式广告企业如何评估媒体价格？
23.预销售剩余时间的处理？
【学习方式】 2天封闭式集中培训，以操作实务和案例教学为主，在较短时间内使学员掌握赢在管理的各种技巧与方法:
