专业媒体广告企划内训课
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专业媒体广告企划内训课 - 授课老师
彭小东知名营销管理讲师
【行业背景】 实战派知名营销管理讲师、企业资深培训教练、国际职业培训师国家注册高级管理咨询师、资深广告人、传媒人、策划人中国企业教育百强前十强讲师排名全球培训师前50名讲师中华广告媒介行销力研究院长中国广告媒介行销创始人“弱势广告客户强势生存法则”倡导者“弱势广告媒介强势行销”传播者【服务客户】 北大MBA班，北大高管研修班.清华大学继续教育学院.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司，中国传媒大学,哈尔滨商业[详细]
专业媒体广告企划内训课 - 课程简介
专业媒体广告企划训练营
【授课方式】
1、老师充分利用不同方案和具有广博的背景知识激情讲解。
2. 讲师方案的实用性和完全性已得到认可，在陈述并应用广告媒介销售方面具有大量实践的个人和综合性支持案例。
3. 采用各种有效的方法，包括案例分析、角色演练，模拟拜访，课堂互动等。
培训人数：40人左右
培训时间：3-4天
课程大纲：
一.媒体产业化发展和广告媒体特点分析（0.5天）
1、 媒介产业化发展基本概况
媒介产业化背景
媒介经营的压力与挑战
广电系统的经营改革
媒介经营与广告
2008——2009电视市场分析
2、 广告媒体发展简史
3、 电视、报纸、广播、杂志、户外、网络等不同媒体的特点和发展态势
二、媒体数据的采集及其媒体应用（0.5天）
1、 收视率调查的基本流程
2、 样本抽取方法
3、 数据采集方法
4、 媒体数据应用
媒体数据的作用
媒体数据类型
媒体数据搜集方法
媒体数据供应商
我们目前占有的数据
如何运用媒体的数据
媒体数据的误区
三、专业媒体企划名词（0.5天）
1、 为什么要学习这些专用名词
2、 主要专用名词解释、演算、应用及其练习
开机率、收视率、总收视点、到达率
收视点成本、千人成本、接触频次
发行量、阅读率、传阅率、覆盖率、组成
集中购买代理商、媒体占有率
连续式、栅栏式、脉动式
3、 当前媒介研究的新指标
四、专业媒体业务企划（1.5天）
1、 媒体传播在广告中的重要性
2、 媒体营销策划的流程
3、 媒介目标
4、 竞品媒介投资分析
5、 媒介投放策划要素
目标阶层的设定
媒介的地域性
媒介组合
有效的区域电视媒介与载具组合策略
投放量的设定
媒介行程设定
6、 媒介预算分配
7、 媒介计划执行与谈判
8、 媒介营销企划书的撰写
广告商需要个性化的媒介投放企划服务
媒介企划常见问题分析（案例讨论）
媒介营销人员的企划与代理公司的不同
好的媒介企划书应当如何写
现场演练
五、媒介投放排期（0.5天）
1、 媒介排期目的和方式
2、 电视媒体排期技巧
3、 多种媒体的组合
4、 排期案例分析
5、 如何做媒介排期
排期前期准备 ——了解本地媒体状况
如何做排期 <SPAN style="FONT-WEIGHT: normal; FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: ''''''''''''''''宋体'
