广告效果评估内训课
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广告效果评估内训课 - 授课老师
彭小东知名营销管理讲师
【行业背景】 实战派知名营销管理讲师、企业资深培训教练、国际职业培训师国家注册高级管理咨询师、资深广告人、传媒人、策划人中国企业教育百强前十强讲师排名全球培训师前50名讲师中华广告媒介行销力研究院长中国广告媒介行销创始人“弱势广告客户强势生存法则”倡导者“弱势广告媒介强势行销”传播者【服务客户】 北大MBA班，北大高管研修班.清华大学继续教育学院.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司，中国传媒大学,哈尔滨商业[详细]
广告效果评估内训课 - 课程简介
广告效果评估培训课纲
一、广告效果评估的意义
1、广告效果的定义
2、广告效果的分类
1）广告效果的内容分类
2）广告对产品销售的促进程度分类
3）广告过程分类
4）广告效果的其他分类
3、广告效果评估的意义
1）有利于完善广告计划
2）有利于提高广告水平
3）有利于促进广告业务的发展
二、广告效果评估的标准
1、广告效果评估的特点
测评迅捷性
数据准确性
统计自愿性
互动性
广泛性
2、广告效果的评估标准
1）广告经济效果评估标准
2）广告传播效果评估标准
3）广告过程效果评估标准
广告调查的评估标准
广告策划的评估标准
广告创意的评估标准
广告实施的评估标准
4）广告要素效果评估标准
广告信息的评价标准
广告作品的评价标准
5）广告的社会效果测定
6)、广告受众的评估标准
三、广告效果评估方法
1、 广告效果评估的原则
有效性原则
可靠性原则
相关性原则
综合性原则
经济性原则
经常性原则
2、广告效果评估研究
发布方广告目标的研究
接收方对广告的感知研究
广告媒体的研究
3、广告效果评估方法
通过统计咨询人数评估
通过查看客户反馈量评估
通过广告评估机构评估
通过效果评估软件评估
4、广告效果评估指标
四、网络广告效果评估方法
【学习方式】 1天封闭式集中培训，以操作实务和案例教学为主，在较短时间内使学员掌握赢在广告效果评估的各种技巧与方法:
