行销战略的策定及区域媒体选择实战技巧特训营
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行销战略的策定及区域媒体选择实战技巧特训营 - 授课老师
彭小东知名营销管理讲师
【行业背景】 实战派知名营销管理讲师、企业资深培训教练、国际职业培训师国家注册高级管理咨询师、资深广告人、传媒人、策划人中国企业教育百强前十强讲师排名全球培训师前50名讲师中华广告媒介行销力研究院长中国广告媒介行销创始人“弱势广告客户强势生存法则”倡导者“弱势广告媒介强势行销”传播者【服务客户】 北大MBA班，北大高管研修班.清华大学继续教育学院.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司，中国传媒大学,哈尔滨商业[详细]
行销战略的策定及区域媒体选择实战技巧特训营 - 课程简介
行销战略的策定及区域媒体选择实战技巧特训营
培训时间： 1天
培训地点：客户自定
培训形式：
课程采用了理论讲解、案例分析、讲师点评、分组讨论练习、角色扮演等生动活泼的教学形式，使学员在积极参与投入的氛围内大限度的提升培训效果。
培训大纲：
一。 广告市场解读
所谓媒介经营其实就是广告经营
媒介经营三大支柱
媒介经营收入来源结构分布示意图
大众媒介效果的弱化；
新媒介的分流；
新的广告主进入
户外广告；
网络媒介
二。认识广告主的新行销观念
广告主变化
行销推广方法对比
企业重点使用的广告种类
传播方法对比
企业媒体选择状况
企业预期增加的媒体投放
企业预期保持投放的媒体
不同级别的媒体投放预算
传统的竞争
以信息为基础的竞争
企业行销推广策略及媒介利用的发展方向
三、 区域媒体经营的战略选择
从“适地行销”到“适地适媒”
两极分化的广告主
超大企业－－1％；
中小企业－－99％。
传统的投放：大投放与大品牌效应
两种投放模式并存
广告投放受多种因素制约
时间
空间
目标
战略选择的三维空间
四．三个因素与覆盖比较：
发现自己的卖点
经营决策的战略适应
媒体经营适应性变化
自我定位
独特功用
资源整合
定位
卖点
资源
适地生存
